Blog

SEO i SEM: Ključ uspjeha ecommerce optimizacije

Kako odabrati pravu ecommerce platformu?

U digitalnom okruženju gdje organski promet čini 53% sveukupnog web prometa, optimizacija za pretraživače postaje vitalna za opstanak online trgovina. 43% ecommerce prometa dolazi iz organskog Google pretraživanja, što čini SEO jednim od najjadnijih kanala za dugoročni rast.

Zašto je SEO/SEM optimizacija kritična za ecommerce?

Podaci jasno pokazuju zašto optimizacija nije opcija, već nužnost: SEO donosi povrat od investicije (ROI) od 748% u trogodišnjem periodu

SEM postiže prosječni ROI od 36% u istom vremenskom okviru
Organski ecommerce leads konvertiraju 14,6% u odnosu na industrijski prosjek od 5%
Trošak stjecanja kupca (Customer Acquisition Cost - CAC) preko SEO-a iznosi 485€, dok SEM košta 802€ po kupcu

Izvor ovih predivnih brojki je: https://ninepeaks.io/seo-vs-sem

Dugoročnost vs brzina rezultata

SEO pristup zahtijeva strpljenje - rezultati se obično vide nakon 3-6 mjeseci, ali stvaraju održivu osnovu za rast. SEM pristup pruža trenutne rezultate, ali prestaje djelovati čim zaustavite ulaganja.

SEO optimizacija: Temelj dugoročnog uspjeha

Tehnički SEO - Core Web Vitals kao ranking faktor

Core Web Vitals postali su odlučujući faktor za rangiranje:

Largest Contentful Paint (LCP): ≤ 2.5 sekunde

Optimizacija slika (WebP format, kompresija)
Content Delivery Network (CDN) implementacija
Poboljšanje server response vremena

Interaction to Next Paint (INP): ≤ 200 milisekundi

Smanjenje JavaScript execution vremena
Optimizacija main thread rada
Prioritiziranje kritičnog sadržaja

Cumulative Layout Shift (CLS): ≤ 0.1

Dodjeljivanje size atributa za medije
Izbjegavanje ubacivanja sadržaja iznad postojećeg
Korištenje CSS-a za animacije

On-page optimizacija za ecommerce

Ključne riječi za ecommerce:

Prosječan ecommerce brend rangira za 1.783 ključne riječi
To generira procijenjenih 9.625 organskih posjeta mjesečno
Ekvivalentna vrijednost u plaćenom prometu: £11.790,58 mjesečno

Optimizacija proizvoda:

Jedinstveni opisi proizvoda (150-200 riječi minimum)
Schema markup implementacija (povećanje CTR-a za 15-25%)
Optimizacija slika s descriptive alt tagovima

Struktura stranice i navigacija

Hijerarhija stranice:

Maksimalno 3 klika do bilo kojeg proizvoda
Breadcrumb navigacija za lakše snalaženje
Logička kategorizacija s tematskim stranicama
Snažno interno povezivanje između srodnih proizvoda SEM strategija

SEM je idealan za:

Lansiranje novih proizvoda
Sezonske kampanje i flash sales Testiranje novih tržišta
Brzo povećanje prometa za specifične ključne riječi

Prednosti SEM-a:

Trenutna vidljivost u search rezultatima
Precizno ciljanje publike Potpuna kontrola nad budžetom i bidovima
Detaljno praćenje ROI-ja po ključnim riječima
Integrirani pristup: SEO + SEM sinergija

Najbolji rezultati postižu se kombinacijom:

Korišenje SEM-a za testiranje ključnih riječi prije SEO investicije SEO insights poboljšavaju SEM ciljanje Retargeting kampanje za organsku publiku Branded search protection kroz plaćene oglase Uloga blogova u ecommerce SEO strategiji

Statistike koje potvrđuju važnost sadržaja

61% online kupaca u SAD-u kupuje proizvode na osnovu preporuka s blogova. Iako blogovi mogu generirati samo 0,3% organskog prometa za neke brendove, njihova prava vrijednost leži u dugoročnim benefitima.

Kako blogovi doprinose SEO performansama?

Link building i autoritet: Kvalitetan content privlači backlinks od drugih web stranica

Jedan dobro napisan vodič može privući 44 organic referring domaina
Backlinks s bloga prenose "link equity" na product stranice

Long-tail keyword targeting:

Blogovi omogućavaju ciljanje specifičnih, long-tail varijanti ključnih riječi
Product reviews i how-to članci pokrivaju različite faze buying journey-ja
Internal linking s bloga pojačava product stranice
Strategija sadržaja za ecommerce

Tipovi sadržaja koji funkcioniraju:

Buyer's guides - "Kako odabrati pravi proizvod"
Product comparisons - "Brand A vs Brand B"
Use case studies - "5 načina korištenja proizvoda"
Industry insights - Trendovi i prognoze u industriji
Behind-the-scenes - Proces proizvodnje, company culture

Kada fokus staviti na blogging:

Nakon što su optimizirane sve osnovne stranice (homepage, kategorije, proizvodi)
Kada core pages postižu stabilne rankings
Za proširivanje na nove ključne riječi izvan direktnih product termova
Praktični pristup implementaciji
Tjedni plan SEO optimizacije

Tjedan 1: Tehnički temelji Core Web Vitals audit i optimizacija Schema markup implementacija XML sitemap kreiranje i submitting

Tjedan 2: On-page optimizacija Keyword research i mapping Optimizacija product descripcija Meta tagovi i title optimizacija

Tjedan 3: Content strategija Blog content calendar kreiranje Prvi set buyer's guide članaka Internal linking struktura

Tjedan 4: SEM pokretanje Google Ads kampanje setup Branded search protection Product listing ads (Shopping campaigns)

Mjerenje uspjeha: KPI-ovi koji važe

SEO metrike:

Organic traffic growth (mjesečni rast)
Keyword rankings za target terme
Organic conversion rate (2.93% je Shopify benchmark)
Click-through rate iz search rezultata

SEM metrike:

Cost per acquisition (CPA)
Quality Score za ključne riječi
Ad positioning i impression share Return on ad spend (ROAS)

Kombinane metrike:

Total search visibility (organic + paid)
Customer lifetime value (CLV) iz search prometa
Brand search volume trends
Buduće trendove i prilagodbe

AI i pretraživanje u 2025. godini

Zero-click searches čine 57% mobilnih upita, što znači da korisnici dobivaju odgovore direktno u SERP-u. Featured snippets se pojavljują u 12% svih pretraživanja, što čini njihovo osvajanje strateškim prioritetom.

Prilagodba strategije:

Optimizacija za featured snippets kroz struktuirane odgovore FAQ sekcije s pitanjima iz "People Also Ask"
Local SEO optimizacija za "near me" pretraživanja
Voice search optimizacija kroz conversational keywords
Content marketing ROI u odnosu na plaćene oglase

Content marketing pruža bolji dugoročni ROI, dok plaćeni oglasi djeluju najbolje za kratkoročne boostove. 71% marketera tvrdi da je content marketing rastao u prioritetu tijekom prošle godine.

Optimalna strategija za 2025.:

70% budžeta za dugoročnu SEO i content strategiju
30% budžeta za taktički SEM i paid social
Kontinuirano testiranje i optimizacija obje strategije
Integracija podataka između organic i paid kanala

SEO i SEM nisu konkurentske strategije - oni su komplementarni pristupi koji zajedno stvaraju snažnu online prisutnost. Organski promet donosi trajnu vrijednost, dok plaćeni promet osigurava trenutnu vidljivost. Blogovi služe kao most između njih, privlačeći organsku publiku i pružajući sadržaj za paid promotion.

Ključ uspjeha u 2025. godini leži u razumijevanju kada koristiti koji pristup i kako ih integrirati za maksimalan učinak. Počnite s tehničkim temeljima, gradite kvalitetan sadržaj i koristite plaćene oglase za ubrzavanje rezultata. Najbolji webshopovi nisu oni koji biraju između SEO-a i SEM-a, već oni koji majstorski kombiniraju oba pristupa.

Svašta podataka ovdje ima pa prilažem izvore:

1. https://fireusmarketing.com/blog/organic-traffic-growth-statistics-2025-industry-benchmarks/

2. https://www.opensend.com/post/organic-traffic-ecommerce

3. https://www.seo.com/blog/seo-statistics/

4. https://ninepeaks.io/seo-vs-sem

5. https://www.ecomva.com/seo-vs-sem-which-is-best-in-2025/

6. https://yooniversalmedia.com/seo-and-sem-a-winning-combination-for-2025/

7. https://gracker.ai/seo-101/core-web-vitals-optimization-technical-seo-guide

8. https://www.clickrank.ai/core-web-vitals-impact-on-seo-rankings/

9. https://searchengineland.com/measuring-optimizing-google-core-web-vitals-technical-seo-guide-432368

10. https://www.outerboxdesign.com/articles/seo/ecommerce-seo-strategies/

11. https://www.rebootonline.com/seo-statistics/ecommerce-seo-statistics/